Es ist halt generell ein gesellschaftliches Problem in welchem wir uns bewegen.

Erfolgreiche Markenartikler reduzieren das Angebot und steigern durch Verknappung die Begehrlichkeit. Dieses steigert entsprechend den Preis und führt sogar in einigen Segmenten zu diffusen Preissteigerungen.

Dies ist auch darauf zurückzuführen, dass viele Menschen ihren Status nach außen materiell begründen möchten.Zusätzlich reizt den Menschen am Kauf von teuren Produkten die Wirkung von Rarität. Sobald wir uns vor Augen führen, dass ein Produkt nicht mehr in großen Mengen verfügbar ist, wächst sogleich ein Verlangen nach diesem Produkt in uns.

Was psychologisch in unseren Köpfen stattfindet lässt sich vielleicht am einfachen Beispiel demonstrieren: Toilettenpapier zur Corona Zeit !!!

Dabei will ich jetzt nicht behaupten, dass Rolex alles besser machen könnte. Klar könnte man investieren und die Produktionsketten erweitern. Rolex denkt jedoch sehr langatmig und die jetzige Strategie macht mehr Sinn. Entsprechend müssen wir mit der Zahl 1.000.000 Uhren weltweit im Jahr quer durch alle Modelle leben.

Viel witziger sind die Label Vuitton, Hermes, Gucci, Nike .... die ihre Produkte aus meiner Sicht wahrlich künstlich verknappen. Bei denen ist es durchaus möglich größere Mengen zu produzieren. Nike Jordan werden teilweise auf dem Zweitmarkt für 400-600 Euro gehandelt. Schuhe welche 90 Euro neu kosten und welche wie verrückt aufgekauft werden um mit denen zu handeln.