Ich glaube ich verstehe es schon.

Das Motto ist unkonventionell.

Reich, aber nicht ChiChi und Privatjet und spiessige Familie ala Patek oder Sports/Yachting/Pferd/etc... Ala Rolex, sondern eben relativ junge Individualisten aller Kontinente mit dicken Brieftaschen machen individuellen Urlaub in Island.
Nicht doof.