CODE 11.59 by AP

[ehemaliges mitglied]

Florian & Roland: Sehr interessant zu lesen, eure kleine Kontroverse!


Hierzu ...

(...) Ich finde diese Uhr nicht durchdacht, das fängt beim Namen an, aber schließt zum Beispiel auch den Typographie-Mischmasch ein, und diese Unstimmigkeit, finde ich, schlägt eben durch bis in die letzte Ebene der Produktgestaltung, die Werbung. FF, die Agentur, die sonst für Audemars arbeitet, ist nämlich super. Da sitzen einige der besten Köpfe in der Werbung, viele Asiaten auch, es ist wohl die erste richtige East/West Agency. Aber auch denen ist zur Code nicht so richtig was eingefallen. Und das ist eben symptomatisch. (...)

... habe ich eine (laienhafte) Frage an Florian: Du schreibst, Werbung sei „die letzte Ebene der Produktgestaltung“. Wird sie üblicherweise erst dann entwickelt, wenn das Produkt fertig ist?


Vielen Dank auch für den „Forbes“-Beitrag (#347), der seinerseits zu einem lesenswerten und herrlich boshaften Artikel über die Werbung von Patek verlinkt:

https://thelastpsychiatrist.com/2011...uture_lea.html


Dieser Gedanke hier bringt es für mich auf den Punkt:

(...) Und ist die Code wirklich für ein junges Publikum gedacht? Mit 40.000 Franken ist der Chronograph (den ich auch am gelungensten finde) doch eher nicht die erste gute Uhr, die man sich leistet. Für U40 finde ich sie auch zu "ruhig". Und dieses Spiel mit Black and white und die androgynen Models entführen mich eher in die 80er Jahre: Madonna. Boy George. Wham.

Die RO und die ROO bleiben für mich die moderneren Uhren - auch wenn sie schon eine Generation alt sind. Das ist und bleibt der Segen und der Fluch von AP.

Zum Thema Zielgruppen-Alter hält o.g. Artikel über Patek übrigens auch eine Erkenntnis bereit – am Beispiel der Print-Werbung „Who will you be in the next 24 hours?“ aus dem Jahre 1999 (Abschnitt IV.2):

Forget the watch, why do I suddenly want to buy shoes? (Because nothing says "I can be someone new" like new shoes.) The campaign was started in 1999 to target 28-35 year olds, but how many of those women could actually afford a Patek Philippe? Zero, hence the genius of the ad: build brand awareness. "We'll see you at the store when you're 40 and rich," the ad proposes, though it tacitly admits that a woman can't think more than 24 hours into the future unless it's to imagine becoming a trophy. Wife. NB: these women would be 40 now and on their second husband/watch.“