Versuch einer „Erklärung“ der Rolex-Neuheiten 2009

[hadi]

Sehr schön geschildert Matthias, und aus unternehmerischer Sicht durchaus nachvollziehbar.

Völlig überraschend für mich, dass die Lady DJ Rolesor (also 26mm?) das absatzstärkste Modell der letzten Jahrzente ist.

[Dr.Nick]

sehr interessant

[Hotte]

Ich schwanke sehr zwischen Deinen Thesen und den Einwänden von Michi...in jedem Fall ein hervorragender Beitrag !!

[ulfale]

Wie gewoht: sehr informativ

[Prof. Rolex]

Original von Vanessa

Original von Prof. Rolex
...
Zur Zeit verfügen die Rolex SA und ihre Konzessionäre weltweit über einen extrem hohen Bestand an Lageruhren. Vor diesem Hintergrund durften möglichst nur Neuheiten präsentiert werden, die die bisherigen Uhren nicht kannibalisieren und den Verkauf der Lageruhren somit nicht behindern. Die Neuheiten sollten daher auch neue Zielgruppen ansprechen, damit die Uhren möglichst direkt abverkauft werden können, ohne aber den Verkauf der Bestandsuhren zu behindern.

Lieber Matthias, hier möchte ich widersprechen: Die Entwicklungszyklen in einer Firma wie Rolex sind sicherlich deutlich länger als 12-15 Monate und die Neuheiten wären somit keine Reaktion auf den Lagerbestand/ Krise...

Ganz im Gegenteil: In einer solchen Krise präsentiert man hervorragende Neuheiten, um sich auf Kosten der lieben Mitbewerber seinen Anteil am Markt zu sichern...

Mein Fazit daher: Respekt, Herr Meier!

Ich denke nicht, daß dies die Früchte sind, die Herr Meier gesät hat- er muß jetzt mit der Ernte zurechtkommen...
...

Hi Michi,
gute Einwände, danke.

Ich halte es aber auch für durchaus denkbar, daß Meier im „letzten Moment“ eine bereits fertige Neuentwicklung (z.B. 116750 und/oder 116710BLRO) zurückgezogen hat. Insofern könnte insbesondere das „Nichtzeigen“ einer fertigen Neuentwicklung eine Reaktion auf den hohen Lagerbestand sein, um eine Kannibalisierung zu vermeiden.

Gruß
Matthias

[mactuch]

Original von hadi
Völlig überraschend für mich, dass die Lady DJ Rolesor (also 26mm?) das absatzstärkste Modell der letzten Jahrzente ist.

das hat mich zugegebener maßen auch etwas verblüfft. gibts dafür eine quelle? wenn ich mein persönliches oder temporäres umfeld betrachte - je nachdem, in welchem rahmen ich mich wo bewege - sehe ich ehrlich gesagt sehr viele männer mit einem rolex-modell am arm. bei frauen entdecke ich sehr, sehr selten eine krone, denn für die damenwelt haben andere hersteller auch reizvolle angebote, mit der sie diese zielgruppe erobern.

zudem habe ich den eindruck, dass im marketing der uhrenindurstrie die frauen erst seit einigen jahren als bonitätsstarke zielgruppe für hochpreisige mechanische uhren beworben werden, was ja eigentlich nicht so forciert werden müsste, wenn sie es ohnehin sind, die die "fahre über jahrzehnte hoch gehalten haben". frauen haben bei schmuck viel mehr möglichkeiten, sich "auszutoben", während es sich bei männern i.d.r. auf die uhr, den ehering und vielleicht noch einen siegelring beschänkt. deshalb hatte ich bisher immer den eindruck, dass frauen nicht gar so viel wert auf die technische präzision ausgefeilter mechanik legen würden, getreu dem motto: hauptsache, sie zeigt die zeit an. so ähnlich wie beim klischee des austos: sie: "ich habe ein schönes auto gesehen." er: "was war es denn für eins?", sie: "ein rotes"... (auf dass sich jetzt keine dame unter den lesern herabgewürdigt fühlt...).

dass rolex mit dem zurückhalten neuer modelle den abverkauf von lagerbeständen forciert, will mir ebenfalls nicht ganz einleuchten. wem eine schwarze gmt zu langweilig ist und er deshalb auf eine vieleicht irgendwann erscheinende blau/rote wartet, wird nicht mit einem mal doch die schwarze kaufen (dann vielleicht eher auf dem zweitmarkt eine gebrauchte blau/rote suchen). wer keine bicolor-uhren mag, wird sich nicht auf die neue sub stürzen, sondern lieber noch ein jahr warten, oder sehe ich das falsch?

neue zielgruppen mit neuen modellen zu erschließen, fördert meines erachtens den umsatz (und weniger den abbau von lagerbestand), denn so werden auch kunden von mitbewerbern weggelockt, die bisher bei rolex nicht fündig geworden sind. wer zum beispiel auch chronografen steht und ein vorhandenes datum als voraussetzung definiert, wird sich einfach keine daytona kaufen, käme aber vielleicht ins überlegen, wenn auch rolex diese anforderungen mit einem modell erfüllen könnte.

[mactuch]

Original von Prof. Rolex

Original von Vanessa

Original von Prof. Rolex
....
Ganz im Gegenteil: In einer solchen Krise präsentiert man hervorragende Neuheiten, um sich auf Kosten der lieben Mitbewerber seinen Anteil am Markt zu sichern...

du warst schneller! und kürzer...

[justintime]

wer Professor ist, darf auch mal was Intelligentes sagen!

Als stolzer Besitzer einer einzigen Rolex (SD) und nicht so in die Materie eingearbeitet wie die "Professionals" hier, bitte ich um Nachsicht, aber wo kann man bitteschön die Neuheiten en bloc betrachten ohne tausend Seiten umzublättern?!?
Zweite Frage an Matthias: wieso eine neue Lünette für die GMT Master II? Ich dachte, die wäre gerade neu in Keramik herausgekommen!

Naja wie dem auch sei, eine DJII, wenn sie denn so aussieht wie die DDII, fände ich weniger interessant, da bei der kleinen 36mm DJ die Proportionen in Anbetracht der Werksgröße schon optimal sind und besser als optimal geht nicht.

[Moehf]

Klasse Beitrag Matthias.

Meiner Meinung nach hat sich Rolex auf jeden Fall einen neuen Markt erschlossen...den mit den Leuten mit schlechtem Geschmack

[PRSD]

bei porsche hat's ja auch geklappt mit neuen modellen (Boxter;Cayenne)
den umsatz deutlich zu steigern und (edit) neue zielgruppen anzusprechen.
warum sollte rolex nicht mit der gleichen philosophie ( Modellvielfalt )
den umsatz steigern ?

und was die modellpolitik angeht: bei den hardcorfans einer marke gibts laute aufschreie der entrüstung wenn neuheiten am start sind.

das war schon immer so und wird wohl immer so bleiben.
und nur weil mir bspw. die dj 2 nicht gefällt, (bleibe bei meiner damenuhr ) heißt das ja nicht das sie nicht erfolgreich am markt wird.


gruß aus aalen
ralf

[xv12pbc]

Original von PeterK
Oute ich mich über Gebühr, wenn ich frage, was "adipöse" Uhren sind?

Naja. Sagen wir's mal so:
Eine Frau, der Adipositas hat, hat meist nicht die Maße 90/60/90 sondern 150/150/150

Jetzt alles klar?!

[retsyo]

Justintime

guckst Du

[Smartass]

Original von Moehf
Klasse Beitrag Matthias.

Meiner Meinung nach hat sich Rolex auf jeden Fall einen neuen Markt erschlossen...den mit den Leuten mit schlechtem Geschmack

[retsyo]

Aber Geschmack.... ist eben Geschmachssache.....

[andreaslange]

Ganz im Gegenteil: In einer solchen Krise präsentiert man hervorragende Neuheiten, um sich auf Kosten der lieben Mitbewerber seinen Anteil am Markt zu sichern...

So sehe ich das eigentlich auch.
Mit den neuen Modellen treibt man ja geradezu potenzielle Käufer
in die Arme der anderen Marken.

Gerade in schlechten Zeiten muss ein richtiger "Kracher" her,
den jeder unbedingt haben will. Somit das der Kunde erst gar
nicht in Versuchung gerät, bei einem anderen Hersteller eine
Uhr zu kaufen.

Gruß
Andreas

[Vanessa]

Hmmm, Matthias, eine nicht gezeigte 116750 oder Pepsi verhindert nur Umsatz- alle Entwicklungskosten/ Produktkosten sind bereits bezahlt, falls das Produkt fertig ist...Rolex weiß, daß dieses Produkt gefragt wäre und einen Kaufanreiz darstellen würde. Und wie Du schon sagst: Die Stahl-Sporties machen wenig Stückzahlen im Vergleich zu den anderen- also liegen auch naturgemäß wenig(er) Stahl-Sporties auf Halde....

Bei Tudor werden ganze Gruppen überarbeitet oder neu rausgebracht- entweder wieder als Design-Tester, weil es bei der Schwester-Marke vielleicht ned so weh tut, wenn da was einbricht oder aus Gründen der Notwendigkeit- was weiß ich? Auf jeden Fall gibt es hier sensationelle Uhren....Rolex ist in meinen Augen abgek*ckt, Tudor der einwandfreie Gewinner. Aber über Geschmack läßt sich trefflich streiten- zurück zum Thema:

Wenn ich ein fertiges Produkt habe, das kein altes kannibalisiert wie eine Pepsi GMT- da gibt es nix vergleichbares und zur Not holt man ein paar tausend alte GMT zurück und verpaßt Ihnen ne Pepsi-Lünette und ich bringe es ned- dann überlasse ich das Feld anderen Herstellern....

Ich für meinen Teil habe bei uns die life-cycles deutlich runtergefahren- von ca. 15-18 Monaten auf 10-12- dann ist das neue Produkt draußen im Handel. Bisher habe ich Recht....

[PeterK]

Original von xv12pbc

Original von PeterK
Oute ich mich über Gebühr, wenn ich frage, was "adipöse" Uhren sind?

Naja. Sagen wir's mal so:
Eine Frau, der Adipositas hat, hat meist nicht die Maße 90/60/90 sondern 150/150/150

Jetzt alles klar?!

Ja. Jetzt kann ich mir etwas darunter vorstellen. Mehr als mir lieb ist ...

[ehemaliges mitglied]

Früher hat man den Begriff Schönsaufen gebraucht,
mehr ist das auch nicht!
Natürlich ist Rolex nicht angewiesen auf auf irgendwelche
Foren. Dennoch sind das potthässliche Möhren die da vorgestellt werden!
Dennoch glaube ich das Foren schon den Querschnitt bilden was Geschmack anbelangt und Rolex würde einen
absoluten Kracher landen wenn sie das Submariner in Rot drucken würden. Heimatland, warum machen sie es nicht einfach?

Gmt mit Pepsi Keramiklünette.........

Sorry an alle Markenfetischisten hier, eine einzige Enttäuschung was Rolex hier zeigt!

[GeorgB]

Hi Matthias,
wie gehts?

Ich sehe das genauso, wie du. Nur Rolex selbst hat Einblick in die eigenen Auftragsbücher und weiss natürlich selbst am besten, welche Produktmerkmale stark nachgefragt sind.

Die Vintage-Fraktion hier (inkl myself) schaut definitionsgemäß in die Vergangenheit und erfreut sich an Triitium, roten Schriften und Patina.

Rolex blickt in die Zukunft und muß marktgerechte Produkte liefern.

Die hier praktisch geächteten Metall-Kombis (ss-gg) oder die Schmuck-Uhr Referenzen sind die Umsatz- und Gewinnbringer im Unternehmen.


btw: Ich warten noch weiter auf die blau-rote GMT ...



... mit roter Schrift !



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[blacky-greece]

Bin Deiner Meinung!

Gruß Blacky!