Morgan Stanley top 50 Uhrenmarken 2024

[orphie]

naja, wenn Stanley Morgan Unternehmen bewertet bzw. ranked, dann ist das schon SEHR aussagekräftig und hat teilweise Auswirkungen auf Aktienkurse etc.

[Pattern]

Nein, ist nicht "zwingend" aussagekräftig. Entscheidend ist die "Validität" der Daten.

[Uhrgestein42]

Ich lese immer "....hab ich noch nie am Arm gesehen". Außer Rolex und vielleicht mal eine RO (aber nicht in Hannover) sehe ich quasi gar keine Luxusuhren in freier Wildbahn. Frag mich immer wo die ganzen Dinger bleiben.

[Perseus]

Ich kann Dir nur nicht sagen, ob die Dinger alle echt sind die ich so sehe.
An den Flughäfen dieser Welt gibt es etliche Marken an den Armen.
Ich sehe für mich überraschend viele IWC & Speedmaster.

[Sailking99]

Oh, ja.
Neben Rolex mit Abstand am meisten bei mechanischen Uhren würde ich sagen.
Dann kommt schon Panerei.

Aber Applewatch ist ungeschlagen.

[Gotti]

Also die Produktionszahlen halte ich teilweise für nicht valide. Hat GP nicht eher Richtung 15-20k als Jahresproduktion?
Im Uhren exclusiv 2025 steht 18k.

[Edmundo]

Die Frage ist Soll oder Ist. In der Größe kann man natürlich auch die Produktion einfach ein wenig runterfahren, wenn die Nachfrage stagniert. Denn nichts ist schlimmer für ein Luxus Unternehmen, als Produkte auf Halde zu produzieren und dann mit Rabatt los bekommen zu müssen.

[orphie]

Also die Produktionszahlen halte ich teilweise für nicht valide. Hat GP nicht eher Richtung 15-20k als Jahresproduktion?
Im Uhren exclusiv 2025 steht 18k.

Aufgelistet sind keine Produktions-, sondern Verkaufszahlen.
Und so wie ich das interpretiere, sind es auch die Verkaufszahlen an Endkunden (nicht an Konzis).

Es kann also schon sein, dass ein Hersteller das doppelte oder dreifache produziert als hier, in den Verkaufszahlen aufgelistet.
Macht ja auch Sinn, wenn man bedenkt dass die Vitrinen bei den Konzis immer gefüllt sind.

[PCS]

Eine Uhr ist dann für den Hersteller verkauft, wenn sie von ihm verkauft wurde. Das hat mit dem Verkauf vom Konzessionär an den Endkunden normalerweise eher weniger was zu tun.

[orphie]

aber die Verkaufszahlen (units sold) leiten sich aus dem Einzelhandelswert (retail value) durch den durschnittl. Verkaufspreis pro Uhr (average retail price per watch) ab.

Und das hat schon Endkundenbezug.

[PCS]

Edit: grad gefunden...

Zur Berechnung der Marktanteile der Schweizer Uhrenindustrie haben wir zunächst die verkauften Stückzahlen und den Umsatz der 70 führenden Uhrenmarken geschätzt. Unsere Schätzungen basieren auf Zahlen börsennotierter Unternehmen, öffentlichen Erklärungen der CEOs der Uhrenmarken im Laufe der Jahre, direkten Gesprächen mit Uhrenmarken, Daten der Fédération de l'Industrie Horlogère Suisse (FHS) und dem Dialog mit Branchenkontakten. Eine der wenigen öffentlichen Datenquellen ist die Exportstatistik des Bundesamts für Zoll und Grenze. Die Werte basieren auf Ab-Werk-Preisen, die ca. 60 % unter dem Einzelhandelspreis liegen. Diese Zahlen bilden die Grundlage für alle vom Verband der Schweizerischen Uhrenindustrie (FH) veröffentlichten Statistiken.

In einem zweiten Schritt schätzen wir den Anteil des Einzelhandels am Umsatz jeder Marke. Dies geschieht durch die Schätzung der Gesamtzahl der direkt betriebenen Geschäfte jeder Marke sowie durch die Untersuchung von Aussagen der CEOs der Uhrenmarken. Dieser zweite Schritt (die Schätzung der Umsatzaufteilung zwischen Einzelhandel und Großhandel für jede Marke) wird häufig übersehen und kann unserer Meinung nach zu erheblichen Fehlern bei der Schätzung der Marktanteile in der Branche führen, und zwar aus folgenden Gründen: a) Die Aufteilung ist je nach Marke erheblich unterschiedlich. Wir schätzen beispielsweise, dass nahezu 100 % der Rolex-Uhren über Drittanbieter (also den Großhandel) verkauft werden. Am anderen Ende der Skala schätzen wir, dass weniger als 40 % der Umsätze der Marke Swatch über den Großhandel erzielt werden. b) Die erheblichen Aufschläge der Einzelhändler (von ca. 28 % für die stärksten Marken wie Rolex und Patek Philippe bis zu ca. 50 % für weniger gefragte Marken) führen zu erheblichen Verzerrungen bei der Berechnung der Marktanteile.

[orphie]

Edit: grad gefunden...

ahhh, alles klar. Danke Percy

[Edmundo]

Wir schätzen beispielsweise, dass nahezu 100 % der Rolex-Uhren über Drittanbieter (also den Großhandel) verkauft werden.

Das verstehe ich nicht.

[PCS]

Das verstehe ich nicht.

Das stammt noch aus dem vorjährigen Report für 2023 (also vor der Bucherer Übernahme). Damals hatte Rolex lediglich eine Boutique, die sie selbst betrieben haben. Folglich blieb die Marge aus dem Endkundengeschäft fast vollständig bei den Konzessionären. Im Gegensatz beispielsweise zu AP oder Richard Mille, bei der jene Marge mittlerweile ja zu 100% beim Hersteller verbleibt, da man ausschließlich über selbstgeführte Boutiquen verkauft.

[Edmundo]

Die unterscheiden in der Erklärung schon zwischen Groß- und Einzelhandel. Und Einzelhandel sind Konzessionäre.

Wiki sagt:

Unter Großhandel versteht man Unternehmen des Handels, die Waren verschiedener Hersteller beschaffen und an gewerbliche Kunden (Wiederverkäufer wie der Einzelhandel) und so genannte Großabnehmer weiterverkaufen.

Das wäre dann ein zwischen Rolex und Konzessionär geschalteter Händler und Rolex würde nicht direkt an die Konzessionäre verkaufen, was ich mir null vorstellen kann.

[PCS]

Keine Ahnung. Vielleicht ein Fehler? Oder meinen die vielleicht die jeweiligen Niederlassungen, die als eigene Gesellschaften geführt werden? Also zum Beispiel Rolex Deutschland?

[WoBe]

Keine Ahnung. Vielleicht ein Fehler? Oder meinen die vielleicht die jeweiligen Niederlassungen, die als eigene Gesellschaften geführt werden? Also zum Beispiel Rolex Deutschland?

genau so ist es gemeint(z.Bsp. Rolex Vertrieb Deutschland)
Das heißt im Umkehrschluss, daß die Uhren nicht alle schon an Endkunden verkauft und fakturiert sind.

Gruss Wolfgang

[Edmundo]

Vielleicht auch wieder so ein Übersetzungsfehler wie bei Panerai in der Pressemitteilung.

[PCS]

"For example, we estimate that close to 100% of Rolex watches are sold by third-party retailers (i.e. wholesale)."

[orphie]

umso länger ich mir das anschaue, umso verwirrter werde ich

Der Marktanteil in diesem Morgan Stanley ranking bezieht sich auf die retail value und nicht auf den Umsatz.
Ansonsten hätte AP einen höheren Marktanteil als PP, es ist aber umgekehrt.

Und das bedeutet für mich, dass es sich hier um Endkundenpreise und des weiteren an verkaufte Stückzahlen an Endkunden handelt