Nach meiner Einschätzung wird Rolex die mit Abstand grössten Probleme bekommen, aus zwei Gründen. Zum einen ist es die Marke, für welche sich viele finanziell zur Decke strecken um sich und der Umwelt zu beweisen, dass sie arriviert sind und zum anderen produziert Rolex genau aus diesem Grund im Vergleich zu anderen Herstellern im mittleren bis oberen Segment sehr viel höhere Stückzahlen.

Man mag an eine Preiselastizität bei gehobenen Luxusgütern glauben oder nicht, ich für meinen Teil denke, dass die Preiserhöhungen der letzten beiden Jahre nicht spurlos an den Absatzzielen vorbeigegangen sind. Wer sich auf technischer Ebene bis ins Detail mit dem Produkt auseinandersetzt, so wie viele hier, der empfindet die höheren Preise nicht als ungerechtfertigt, aber die breite Mittelschicht für die es einfach eine Schickimickuhr ist, nimmt das vermutlich etwas anders wahr.

Wenn ich mal kurz für eine Minute emotional sein darf, Herr H. bekommt jetzt einfach die Quittung für die Streichung von Diagonalschliffen und Phasen sowie die hochglanzpolierten Hörner und Mittelglieder und vor allem für die schlechte Bandenwerbung. Man möge mir verzeihen.