BWL-Studenten wird im Bereich Marketing beigebracht, dass ein Produkt mehrere Nutzenkomponenten aufweist:

1. Grundnutzen
Der Grundnutzen einer Uhr ist die möglichst exakte Zeitanzeige und eventuell auch noch die Datumsanzeige.
Nun, das kann natürlich jede Rolex, und das auch noch sehr genau, aber (billige) Quarzuhren können es noch genauer und preiswerter. Zeit-und Datumsanzeige einer Uhr können also kein Grund sein, eine Rolex zu erwerben...

2. Erbauungsnutzen
Eine Luxusuhr wie Rolex kann seinen Besitzer bei der bloßen Betrachtung entzücken. Das kleine mechanische und äußerst präzise Kraftwerk, das sich im Gehäuse verbirgt, lässt das Herz des Besitzers höher schlagen. Manche hören sogar Sinfonien...
Ein gewichtiger Grund, eine Rolex zu kaufen...

3. Geltungsnutzen
Rolex repräsentiert wie keine andere Uhrenmarke in den Augen vieler Luxus pur.
Manche tragen eine unauffällige Rolex und betreiben damit wohldosiertes "understatement". Sie freuen sich, wenn jemand den exquisiten Zeitmesser am Arm erkennt. Wieder andere benutzen einen teuren Sportwagen als Gehilfe, und da man diesen nicht mit in Räume nehmen kann, übernimmt dort eine Klunker-Rolex die Aufgabe des Repräsentierens.
Auch ein Grund, eine Rolex anzuschaffen...

Alles Klischees, oder was?

Warum habt ihr euch eine Rolex zugelegt?