Meine Vermutung:
Rolex weiß selber nicht, woher der Name kommt!

Man liest auch häufig, dass der Name gewählt wurde, weil er sich in allen Sprachen gleich ausprechen lässt und sich leichter einprägt.

Tatsache ist: Viele Firmen benutzen für Ihre Produkte Namen, die am Ende mit der Silbe "...ex" enden.