Eine Luxusmarke zeichnet sich aber auch über Wertbeständigkeit aus. Eine Rolex, eine Tasche von Louis Vuitton oder eine Birkin Bag von Hermes kann ich nach einigen Jahren immer noch sehr gut verkaufen. Selbst bei Elektronikartikeln mit dem iPhone ist das so. Nach zwei oder drei Jahren bekomme ich noch 50 % vom Neupreis, was bei Elektronik viel ist, und bei einem Android Phone würde ich fast nichts mehr bekommen.

Das hat zum einen den Vorteil, dass man als Käufer das Gefühl hat, gut gekauft zu haben, trotz des hohen Preises. Zum anderen werden die Gebrauchtpreise so hoch gehalten, so dass nicht jeder Hinz und Kunz mit den Artikeln nach zwei Jahren rumläuft und dem Image schadet.

Das setzt aber auch eine Mindestqualität voraus.