Preispolitik Patek

[hartenfels]

Ich rechne damit, dass Patek die Preise im Juli 2015 in der EURO-Zone nochmals um 5-6% anheben wird und halte dies, nach etwas Hin- und Her-Rechnen auch aus folgenden Gründen für gerechtfertigt:

1. Tatsächliche Erlössteigerung

Betrachte ich mir die Preisentwicklung der Nautilus 5711 seit 2006, dann ergibt sich (alleine aus PP-Sicht) folgendes Bild:

Preis in EUR 2006 - EUR 13.270,- ergab bei einem damaligen CHF-Kurs von 1,60 (sic!) CHF 21.232.

Preis in EUR 2015 - EUR 21.520,- ergibt bei einem heutigen (13.03.15) CHF-Kurs von 1,06 CHF 22.811.

Patek hat also auf CHF-Basis (und nur das zählt für Patek), seinen Erlös für die Nautilus 5711 in den letzten 9 Jahren nur um sage und schreibe 7,44% (absolut), also nur um 0,83% p.a. erhöht. Das wird wohl kaum die prozentuale Steigerung der Herstellungskosten abdecken...

2. Relation zu den Preisen der Wettbewerber

Meines Wissens haben Lange & Söhne, Audemars Piguet und andere deutlich höhere Preisanpassungen vorgenommen (AP bereits zweimal in diesem Jahr). Die RO 15202 von AP kostet im Moment EUR 21.600. Da Patek preislich stets mindestens "auf Augenhöhe" mit seinen Wettbewerbern war, wird man hier nachziehen oder den alten Abstand wieder herstellen wollen/müssen, weil es skurilerweise nicht wenige potentielle Käufer gibt, die das Teurere für das Bessere halten. Die 5711 wird also - nach meiner Einschätzung - auf um die EUR 22.600 angehoben werden.

Im Übrigen halte ich das Vorgehen von Patek, die Situation bis Juni zu beobachten, für sehr klug. Aber auch Patek wird den Kursverfall von rund 12% (1,20 auf 1,06 CHF/EUR) nicht auf Dauer zu Lasten seiner Marge kompensieren wollen.

Beste Grüße

Heiko

[bond77007]

Ich rechne damit, dass Patek die Preise im Juli 2015 in der EURO-Zone nochmals um 5-6% anheben wird und halte dies, nach etwas Hin- und Her-Rechnen auch aus folgenden Gründen für gerechtfertigt:

1. Tatsächliche Erlössteigerung

Betrachte ich mir die Preisentwicklung der Nautilus 5711 seit 2006, dann ergibt sich (alleine aus PP-Sicht) folgendes Bild:

Preis in EUR 2006 - EUR 13.270,- ergab bei einem damaligen CHF-Kurs von 1,60 (sic!) CHF 21.232.

Preis in EUR 2015 - EUR 21.520,- ergibt bei einem heutigen (13.03.15) CHF-Kurs von 1,06 CHF 22.811.

Patek hat also auf CHF-Basis (und nur das zählt für Patek), seinen Erlös für die Nautilus 5711 in den letzten 9 Jahren nur um sage und schreibe 7,44% (absolut), also nur um 0,83% p.a. erhöht. Das wird wohl kaum die prozentuale Steigerung der Herstellungskosten abdecken...

2. Relation zu den Preisen der Wettbewerber

Meines Wissens haben Lange & Söhne, Audemars Piguet und andere deutlich höhere Preisanpassungen vorgenommen (AP bereits zweimal in diesem Jahr). Die RO 15202 von AP kostet im Moment EUR 21.600. Da Patek preislich stets mindestens "auf Augenhöhe" mit seinen Wettbewerbern war, wird man hier nachziehen oder den alten Abstand wieder herstellen wollen/müssen, weil es skurilerweise nicht wenige potentielle Käufer gibt, die das Teurere für das Bessere halten. Die 5711 wird also - nach meiner Einschätzung - auf um die EUR 22.600 angehoben werden.

Im Übrigen halte ich das Vorgehen von Patek, die Situation bis Juni zu beobachten, für sehr klug. Aber auch Patek wird den Kursverfall von rund 12% (1,20 auf 1,06 CHF/EUR) nicht auf Dauer zu Lasten seiner Marge kompensieren wollen.

Beste Grüße

Heiko

Sehr gute und differenzierte Betrachtungsweise Heiko!

Ich stimme Dir 100% zu. Viele lassen einfach ausser Acht, dass ein Großteil der Preiserhöhungen in der Euro Zone durch die Wechselkurs Problematik zustande gekommen sind.
Das Thema beschäftigt nicht nur die Schweizer Uhrenindustrie! Auch einige Schweizer Zulieferer von uns im Bereich Maschinenbau sind gezwungen, die Preise anzuheben. Das Problem ist nur hier, dass es hier nicht solch eine Exklusivität gibt.

Mein Patek Händler vermutet auch, dass es eine weitere Anpassung geben muss. Der Euro wird sich leider kurzfristig nicht erholen.

Grüße
Marcus

[rolimai]

Ich rechne damit, dass Patek die Preise im Juli 2015 in der EURO-Zone nochmals um 5-6% anheben wird und halte dies, nach etwas Hin- und Her-Rechnen auch aus folgenden Gründen für gerechtfertigt:

1. Tatsächliche Erlössteigerung

Betrachte ich mir die Preisentwicklung der Nautilus 5711 seit 2006, dann ergibt sich (alleine aus PP-Sicht) folgendes Bild:

Preis in EUR 2006 - EUR 13.270,- ergab bei einem damaligen CHF-Kurs von 1,60 (sic!) CHF 21.232.

Preis in EUR 2015 - EUR 21.520,- ergibt bei einem heutigen (13.03.15) CHF-Kurs von 1,06 CHF 22.811.

Patek hat also auf CHF-Basis (und nur das zählt für Patek), seinen Erlös für die Nautilus 5711 in den letzten 9 Jahren nur um sage und schreibe 7,44% (absolut), also nur um 0,83% p.a. erhöht. Das wird wohl kaum die prozentuale Steigerung der Herstellungskosten abdecken...

Alles richtig, und Patek soll die PE auch haben, aber wäre es vor dem Hintergrund Deiner Ausführungen nicht folgerichtig gewesen, in EU ein wenig anzuheben, und dafür in UK, USA und CH ein bisschen weniger abzusenken.

Für CH kann ich dieses spontane Vorgehen ja noch recht gut nachvollziehen, weil der plötzliche Preisanstieg des Franken mit der eher überraschenden Entscheidung der Schweizer Notenbank verbunden werden kann. Aber in Bezug auf USA & UK. Hätte da eine etwas "smartere" Vorgehensweise der Marke nicht besser getan?