Ich tendiere eher zu drei Punkten:
1. Gewinnmaximierung
2. Erhöhung der Exklusivität (die Pepsi in Stahl hätte sich nahezu jeder gekauft...)
3. Weil sie (RSA) es einfach können...und das Zeug trotzdem gekauft wird
+1 Für mich ist das Thema aber gegessen und meine Welt geht nicht unter. Nächstes Jahr eventuell die Coke, oder halt nicht ;)