Is luxury becoming fast fashion?

Liebe Fans von Luxusartikeln,

ich habe beobachtet, dass zumindest Louis Vuitton fast monatlich eine Kollektion herausgibt. Also neben den großen Spring/Summer- und Autumn/Winter-Kollektionen noch viel kleine "Sonder-Kollektionen".

Klar, LV ist eine Marke, die extrem erfolgreich ist, und neue Kollektionen sind auch fast sofort ausverkauft, von daher macht LV vieles richtig.

Und dennoch: Mir kommt es so vor, dass LV die Marke überhitzt und daher Gefahr läuft, den Markenkern zu verwässern und treue Kunden zu "vergraulen".

Wie seht ihr das und gibt es noch weitere Luxusmarken, die ebenfalls so schnell neue Kollektionen auf den Markt werfen?

Da du das Thema jetzt schon öfters angeschnitten hast, scheint es dich echt zu beschäftigen. Bei mir löst das nur Schulter zucken aus, soll heißen es ist mir egal. Da mir je nicht jede Kollektion gefällt, passt das schon.

Zu deinem Beispiel mit Louis: der Markenkern wird durch das Standardsegment abgedeckt, die Show und Sonderkollektionen anscheinend für Hypebeasts und Co... das einzige was bisher hart-gesottene LV Fans vergrault hat, ist Virgil Abloh :D

Sonderkollektionen gab es früher auch. Ich kann mich noch an diese (Marc Jacobs?) knalligen Neon-Varianten erinnern, die heute ein Vielfaches des damaligen Kaufpreises kosten. Das waren schon immer Nischenprodukte im höherpreisigen Segment. LV wird mit ständig wechselnden Kollektionen lediglich der Nachfrage gerecht. Die Leute wollen eben noch eine vierte oder fünfte Version jener Tasche kaufen können, die sie bereits in mehreren Farben besitzen. Oder sie wollen sich mit etwas Besonderem abheben. Und Seltenheit weckt wiederum neue Begehrlichkeiten. Notfalls eben nach der neuen Kollektion, wenn man die bisherige bereits verpasst hat.

Hier sind übrigens vier der kommenden Kollektionen:

https://www.instagram.com/p/CGVhg43pYBZ/

Quelle: Instagram foxylv

Und die NBA Kollektion müssen wir ja auch noch draufrechnen. Sind schon arg viele Neuheiten, finde ich. Aber es verkauft sich ja wohl wie geschnitten Brot.

Zitat:

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Zitat von Matttho

Hier sind übrigens vier der kommenden Kollektionen:

https://www.instagram.com/p/CGVhg43pYBZ/

Quelle: Instagram foxylv

Und die NBA Kollektion müssen wir ja auch noch draufrechnen. Sind schon arg viele Neuheiten, finde ich. Aber es verkauft sich ja wohl wie geschnitten Brot.

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Die Aktie von LVMH muss steigen und Dividenden müssen auch bezahlt werden.